Le référencement payant
(Search Engine Advertising ou SEA)
Le référencement payant ou Search Engine Advertising (SEA) permet d'afficher des annonces promotionnelles lorsque les internautes effectuent des recherches sur vos mots clés.
C'est vous qui déterminez le ciblage, la durée et le budget des campagnes.
Comment améliorer le ROI de vos campagnes de liens sponsorisés ? Demandez votre audit SEA - AdWords.
Cette technique est complémentaire au référencement naturel (Search Engine Optimization ou SEO).
Le référencement payant : 2 principes
Le coût par clic
Avec le coût par clic, vous ne payez que lorsque les internautes cliquent sur vos annonces.
Le système des enchères
Le système des enchères consiste à acheter au plus offrant une annonce pour un mot-clé. Aussi celui qui propose le meilleur prix par clic augmente ses chances d’apparaître en tête des liens sponsorisés.
Les principaux avantages du référencement payant
- Une mise en œuvre rapide.
- Une solution pour positionner des mots-clés génériques ou très concurrentiels.
- Une opportunité de promouvoir des (nouveaux) sites en cours d’optimisation ou mal positionnés dans les résultats naturels.
- Une réponse tactique aux actions ponctuelles de promotion.
Les facteurs de succès d’une campagne SEA
- La sélection des mots clés.
- La qualité des textes publicitaires.
- Le choix judicieux des pages de destination.
- La gestion régulière des positions des annonces.
- Le contrôle du coût par clic.
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